Dezvoltarea capacităţilor de a utiliza adecvat conceptele, metodelor, tehnicile şi instrumentele aplicate în strategiile de marketing. Cultivarea aptitudinilor de dezvoltare şi promovare a gândirii de marketing în cadrul organizaţiei şi a tehnicilor de negociere cu mediul extern. Dezvoltarea deprinderilor necesare pentru asumarea rolurilor şi responsabilităţilor de conducere a unor echipe angajate în activităţi de marketing la diferite niveluri organizatorice.