Obiectivul programului de studii universitare de masterat Marketing în Afaceri este de a forma specialişti cu înalte competenţe în domeniul activităţilor specifice de marketing şi dobândirea abilităţilor practice orientate spre iniţierea de relaţii de durată, reciproc avantajoase, cu piaţa ţintă, într-un mediu de afaceri aflat în continuă schimbare. Programul urmăreşte dezvoltarea resurselor umane cu competenţe în domeniul marketing, având drept scop dezvoltarea, evaluarea şi implementarea activităţilor de marketing în medii de afaceri complexe, și totodată, dezvoltarea abilitaţilor practice în domeniul segmentării, poziţionării şi dezvoltării de noi afaceri de succes, identificării avantajului competitiv, diversificării gamei de produse şi servicii, alocării resurselor firmei, identificării oportunităţilor de piaţă, a nevoilor consumatorilor şi dezvoltarea strategiilor economice optime.