Publicitatea reprezintă un domeniu care prezintă o dinamică aparte în ultimii ani atât în ţările din vestul Europei cât şi în România. Numărul agenţiilor de publicitate active pe piaţa din România este în creştere. Din punct de vedere al dezvoltării regionale a industriilor creative, Cluj-Napoca constituie un important centru. Publicitatea reprezintă totodată un domeniu complex, care oferă oportunităţi de integrare a absolvenţilor unui program de licenţă de profil. Domeniul ştiinţe ale Comunicării, deşi un domeniu nou, prezintă o puternică tendinţă de diferenţiere. Catedra de Comunicare şi Relaţii Publice din cadrul Facultăţii de Ştiinţe Politice, Administrative şi ale Comunicării (U.B.B.) oferă specializarea la nivel licenţă în domeniul Comunicării şi al Relaţiilor Publice şi totodată specializarea Publicitate la nivel masterat. Numărul mare de lucrări de licenţă pe teme publicitare realizate de absolvenţi ai specializărilor Comunicare şi Relaţii Publice, respectiv Jurnalism şi nu numai, integrarea absolvenţilor acestor specializări pe piaţa muncii într-o proporţie mare reprezintă un alt motiv pentru dezvoltarea unui program de licenţă în publicitate. Sprijinul până acum de cele mai mari agenţii de publicitate din Cluj-Napoca pentru programul de studii masterale în publicitate este concretizat nu doar prin oferirea unor locuri de practică (a se vedea acordurile/convenţiile de practică ataşate), dar şi de susţinerea unor workshopuri şi participarea unor profesionişti din agenţii în calitate de invitaţi în cadrul seminariilor şi a cursurilor practice care sunt propuse la nivel de licenţă. Obiectivele programului propus sunt de a propune specialiăţi pentru industria publicitară pentru departamentele creative, pentru departamentele de strategie, planificare şi cercetare, pentru departamentele media şi pentru cele de producţie din agenţiile de publicitate. Există o diferenţă specifică faţă de programul de Masterat de Publicitate organizat de instituţia noastră, diferenţiere realizată prin introducerea unor cursuri generale, specifice pregătirii la nivel licenţă. În concluzie considerăm că această nouă specializare va fi bine receptată de către potenţialii studenţi şi angajatori, în acest sens iniţiatorii acestui program realizând şi o cercetare empirică.