Obiectivele programului sunt: dezvoltarea capacităţilor de a utiliza adecvat conceptele, metodele, tehnicile şi instrumentele aplicate în strategiile de marketing; cultivarea aptitudinilor de dezvoltare şi promovare a gândirii de marketing în cadrul organizaţiei şi a tehnicilor de negociere cu mediul extern; dezvoltarea deprinderilor necesare pentru asumarea rolurilor şi responsabilităţilor de conducere a unor echipe angajate în activităţi de marketing la diferite niveluri organizatorice.